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牛竞技:内涵段子赋能爆款营销 贝罗娜小嘿啤蹿红朋友圈

2019-03-03 10:25 小编: 牛竞技

  从酒中的段子手“江小白”,到创意滔滔不绝的“杜蕾斯”,让我们见证了内涵段子的营销魅力。而围绕品牌、企业、产品等创作的营销段子,也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了传统广告的生硬,使得传播更润物细无声。近日,德国贝罗娜啤酒在其新推的一款主打“为青春代言”的小嘿啤上,也大玩了一把“湿营销”,紧跟热点事件,把内涵段子玩出了新花样新高度。而德国贝罗娜啤酒大中华区总经理吴宝春则称,作为一款专为年轻人定制的“青春小啤”,就是要敢于开脑洞,敢于放飞想象,只有这样才能为产品加入更多连接,才能让营销更有趣。

  作为贝罗娜小嘿啤的总策划人,大势能营销创始人、著名路演营销实战专家李科成老师认为,热点即场景。在5.4青年节期间,贝罗娜项目组创作了“拒绝情怀,捍卫青春”、“以坚持,致青春。冲刺青春的冠,为梦想者干杯”、“以胜利,致青春。冲刺青春的桂冠,为追梦者干杯”、“以狂热,致青春。燃起昂扬的斗志,为筑梦者干杯”、“以激情,致青春。擦出胜利的火花,为造梦者干杯”等一系列紧扣青春主题的营销金句。“营销要触到消费者,一定要有匹配的场景。5.4青年节,正是我们预热青春小嘿啤最佳的节点。产品要能够制造出让消费者关注的内容或话题,营销才能直达消费心智。”李科成老师和记者说到。

  5月9日晚,当人民日报社大厦的大屏上刚刚亮起“中国品牌日”的时候,小嘿啤却在朋友圈率先发起“向中国品牌致敬,小嘿啤相信品牌的力量”。5月10日,当各品牌跟进传播时,作为贝罗娜小嘿啤的总策划人,李科成老师也在大势能商业微社群联盟发起了“玩转营销,让传统企业老树发新芽”的微课堂分享活动,将啤酒中的“小江白”案例及时与近200多位企业家朋友进行分享。紧接其后,贝罗娜还借势发起社群众创活动,引爆无界的营销脑洞,先后征集并创作出了,“共鸣的青春,是用来恋爱的”、“青春是资本,用对了,价值连城;用错了,一文不值”、“所谓青春期就是青春与荷尔蒙不期而遇”、“可以愤怒,可以奋斗,但不可以愤青”、“青春可以逝去,但不可失去”……。据了解,这些被众创出来的精彩文案和内涵段子将会在合适时间节点,以数字海报的形式出现在朋友圈、社群及自媒体等渠道。有不少企业感叹说,李科成老师正用自己独到的实战智慧,给我们上了一堂叫“参与感”的营销课。

  研究表明,85后、泛90后心理特点就是追求自我张扬、有与众不同的个性。他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵、情感上的最大满足,并获得差异性、个性化、多样化的体验。据悉,为了让趣营销更进一步,贝罗娜正在创作一批手写海报,以便让更多的目标人群参与到UGC创作中,一起说出对青春的独特感觉与见解。不是表达酒,却更胜表达。不可否认,面对“移动化、碎片化”的营销环境,贝罗娜小嘿啤的段子营销无疑能很好地诠释了“最小的投入,最精准的链接,最完美的创意”。

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